Öka frekvensen - utan att öka din papperskostnad
Visst har papperet betydelse för vilken genomslagskraft DR har! Gör du dessutom ett smart pappersval kan du bearbeta marknaden oftare - öka frekvensen - utan att öka din papperskostnad och nå ut effektivt med ett omtyckt papper. Det visar en unik studie som Holmen Paper låtit undersökningsföretaget Icebreak göra. Det företaget granskat, är hur effektivt två olika papper kommunicerar - Holmen XLNT och ett träfritt papper.
- Holmen XLNT har samma goda kapacitet att bära fram rationella budskap - hårda fakta - som det träfria papperet, säger , ansvarig för Holmen Papers affärsgrupp Retailers, Publishers and Printers.
Ett annat intressant resultat är att de som fått utskicket - tryckt på Holmen XLNT - tycker om papperet i större omfattning än de som fått motsvarande utskick tryckt på träfritt papper. Skillnaden i pappers-preferens är statistiskt säkerställd.
Mer omtyckt av mottagarna
Studien är gjord i anslutning till en av Viking Lines kampanjer under våren 2009. I den inledande studien har 200 mottagare i två mellansvenska städer fått samma kampanj, men tryckt på olika papper. I den ena staden har man använt ett obestruket, träfritt 100 gr papper och i den andra Holmen XLNT 75 med en ytvikt på 55 gr.
När man jämförde svaren från de två städerna, kunde man konstatera att det inte fanns någon skillnad i erinran - hur väl mottagarna kom ihåg att man fått utskicket. Inte heller kunde man se att det fanns någon skillnad mellan papperen när det gäller att bära fram rationella argument - fakta om erbjudandet.
- Mycket intressant är också att de som fick Holmen XLNT svarade att papperet var helt OK och att man tyckte om det. Deras betyg
var signifikant högre än vad mottagarna angav i den andra staden där man fick utskicket med träfritt papper.
DR når fram
Det träfria papperet hade dock en större förmåga att skapa känslor, vilket framgick av de frågor som fångade in emotionella faktorer. Samtidigt kan man se att i båda städerna har DR pekats ut som den främsta informationskällan när man bett respondenterna spontant erinra sig varifrån man fått vetskap om Viking Lines erbjudande.
- DR slår TV, annonser och Internet som också funnits med i den mediamix Viking Line använt i anslutning till den kampanj vi undersökt, säger .
Dubbelt upp
Slutsatser? Ja, det lönar sig - ur många aspekter - att tänka till i samband med pappersvalet. Slentrian kostar!
- Väljer man Holmen XLNT får man - i vårt fall - ut nära nog dubbelt så många kvadratmeter papper att använda till DR-produkter, säger Tommy Wiksand.
Fokuserar man bara på papperskostnaden är det här en illustration som talar sitt tydliga språk. Skickar du ut DR på 100 gr träfritt papper tolv gånger om året och har en upplaga på 3 miljoner ex, kan du för samma papperskostnad göra 15 ytterligare utskick - om du väljer Holmen XLNT 75 med 55 gr ytvikt!
- Marknaden kan alltså bearbetas med betydligt högre frekvens. Chanserna till kommersiell framgång ökar. Att våga välja ett obestruket papper är ett mycket kostnadseffektivt sätt att agera - speciellt när man kommunicerar informativa budskap, säger .
Det här var en artikel från vår kundtidning Holmen's paper nr 2, 2009. Läs fler artiklar från Holmen's paper.
